Brand Architecture
Wie eine Marke ihre Sub-Marken führt — vier Grundmuster, wie Mutter- und Tochtermarken zueinander stehen.
HEY.businessheyAgency · Branding
Branding, das trägt.
Positionierung, Identität und System — durchdacht, bevor sie gestaltet werden. Wir bringen die Frameworks mit, mit denen wir seit über 25 Jahren Marken schärfen.
Aufklären
Wie wir eine Marke denken.
Branding ist kein Logo-Projekt. Es ist die Summe aus Positionierung, Identität und System — sichtbar gemacht in vier Frameworks, die wir in jedem Projekt einsetzen.
Golden Circle
Warum, Wie, Was — von innen nach außen gedacht, statt beim Produkt anzufangen.
Positioning-Map
Wo eine Marke im Wettbewerb steht — und wo noch Platz für eine klare Position ist.
Brand-Evaluation-Radar
Sechs Dimensionen, an denen wir eine Marke im Audit messen.
Wie wir begleiten
Drei Wege zu deiner Marke.
Vom Selbststudium bis zur vollständigen Umsetzung — du entscheidest, wie viel wir übernehmen.
DIYAcademy
Mach's selbst
Kurse, Guides und Vorlagen zu Positionierung, Naming und Visual Identity — in deinem Tempo.
DITCoachingBrand-Sprint mit uns
Ein begleiteter Sprint zur Schärfung von Markenkern und Positionierung — wir strukturieren, du entscheidest.
DFYAgencyWir bauen deine Identität
Positionierung, Naming, Visual Identity und Guidelines — vollständig entwickelt und launch-fertig.
Pakete & Retainer
So startet die Zusammenarbeit.
Drei reale Einstiege — Umfang und Preis richten sich nach deinem Projekt, deshalb sprechen wir sie im Call konkret durch.
Brand Sprint
Ein kompakter, begleiteter Sprint zur Schärfung von Markenkern, Positionierung und Zielgruppe.
Projektbasis
Brand Sprint anfragen →Brand-Identity-Projekt
Naming, Visual Identity, Guidelines und Launch-Assets — vollständig entwickelt und übergabefertig.
Auf Anfrage
Projekt anfragen →Marken-Retainer
Laufende Weiterentwicklung, Konsistenz-Checks und neue Assets im monatlichen Rhythmus.
Auf Anfrage
Retainer anfragen →25+ Jahre · 100+ betreute Marken.
Hans Wembacher, Gründer von HEY.business, war über 25 Jahre in verschiedenen Rollen für internationale Agenturen und Marken tätig, darunter auch als Co-Founder einer eigenen internationalen, award-winning Agentur – ANAKIN Design Studio – und weit mehr als 100 Marken im Einsatz — darunter:
Diese Erfahrung fließt in jedes Branding-Projekt bei HEY.business ein — als gelernte Praxis, nicht als Behauptung.
Aus dem eigenen Oekosystem
heyBrand & heyBrandKit.
Zwei heyOS-Module, die das Branding und den Prozess der Markenerstellung auf ein neues Level bringen.
heyBrand Aktiv
Das heyOS-Modul für Markenportfolio, Positionierung und Brand-Strategie.
heyBrandKit Aktiv
Tokens, Assets, Fonts und Regeln je Marke — Teil von heyBrand.
Branding im eigenen Tempo lernen.
Kurse, Guides und Vorlagen aus der Academy ergänzen jede Umsetzungstiefe — vom ersten Positionierungs-Workshop bis zum eigenen Design-System.
Branding-Lexikon
Die Begriffe hinter der Marke.
Ein kuratierter Einstieg in die wichtigsten Branding-Begriffe — kurz erklärt, ohne Fachchinesisch.
Strategie
Marke
Das Bündel an Wahrnehmungen, das ein Angebot im Kopf der Zielgruppe unverwechselbar macht.
Markenkern
Der stabile, unveränderliche Kern von Werten und Haltung hinter einer Marke.
Positionierung
Der bewusst gewählte Platz einer Marke im Kopf der Zielgruppe, relativ zum Wettbewerb.
USP
Das eine Merkmal, das ein Angebot von allen Alternativen klar unterscheidet.
Value Proposition
Das konkrete Nutzenversprechen einer Marke an ihre Zielgruppe.
Golden Circle
Simon Sineks Modell: Why → How → What als Reihenfolge der Markenkommunikation.
Brand Architecture
Die Struktur, wie eine Mutter- und ihre Sub-Marken zueinander stehen.
Persona
Ein fiktives, datenbasiertes Profil der typischen Zielgruppe einer Marke.
Brand Equity
Der Mehrwert, den ein Markenname einem Angebot gegenüber einem No-Name-Produkt verleiht.
Identität
Naming
Die Entwicklung eines tragfähigen, rechtlich und sprachlich passenden Markennamens.
Logo
Das grafische Erkennungszeichen einer Marke — ein Baustein der Identität, nicht die Marke selbst.
Visual Identity
Das gesamte visuelle System einer Marke: Logo, Farben, Typografie, Bildsprache.
Farbtheorie
Die bewusste Wahl und Wirkung von Farben innerhalb der Markenwahrnehmung.
Typografie
Die Schriftwahl und -anwendung als Teil der visuellen Markenidentität.
Tone of Voice
Der sprachliche Charakter, mit dem eine Marke konsistent kommuniziert.
Claim
Der kurze, wiederkehrende Slogan, der eine Markenaussage verdichtet.
System
Design-System
Die dokumentierte Bibliothek aus Komponenten, Regeln und Tokens für konsistente Umsetzung.
Brand Guidelines
Das verbindliche Regelwerk zur korrekten Nutzung einer Markenidentität.
Design-Tokens
Die kleinsten benannten Werte (Farbe, Abstand, Schrift) hinter einem Design-System.
Brand Kit
Die gebündelten Assets, Fonts und Regeln einer Marke, einsatzbereit für Teams und Partner.
Methoden
Moodboard
Eine visuelle Sammlung zur Verständigung über Stimmung und Richtung vor der Gestaltung.
Positioning-Map
Die 2×2-Visualisierung, wo eine Marke relativ zum Wettbewerb steht.
Rebranding
Die bewusste Neuausrichtung einer bestehenden Marke, meist bei einem Positionswechsel.
Brand Audit
Die systematische Prüfung, wie konsistent und wirksam eine Marke heute auftritt.
Jetzt starten
Lass uns deine Marke schärfen.
Sag uns, wo deine Marke heute steht. Wir bringen Positionierung, Identität und System dorthin, wo sie hin sollen.